Η Meta ανανεώνει τα Reels με νέα AI και κοινωνικά χαρακτηριστικά

Η Meta προχωρά σε μια σημαντική αναβάθμιση των Facebook Reels, παρουσιάζοντας μια νέα μηχανή προτάσεων που υπόσχεται πιο έξυπνες, γρηγορότερες και πιο προσωποποιημένες συστάσεις περιεχομένου. Η εταιρεία δηλώνει ότι το ανανεωμένο σύστημα θα κατανοεί καλύτερα τι θέλουν να βλέπουν οι χρήστες, υιοθετώντας λειτουργίες που θυμίζουν εκείνες του Instagram. Με αυτές τις αλλαγές, η Meta στοχεύει να κρατήσει το κοινό περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα, προσαρμόζοντας το περιεχόμενο στις προσωπικές του προτιμήσεις.

Το νέο σύστημα προτάσεων σηματοδοτεί το επόμενο βήμα του Facebook στην προσπάθειά του να ανταγωνιστεί πλατφόρμες όπως το TikTok και το YouTube Shorts, που κυριαρχούν στα σύντομα βίντεο. Αναλύοντας τι βλέπουν, αποθηκεύουν και σχολιάζουν οι χρήστες, οι αλγόριθμοι του Facebook θα προτείνουν πλέον περιεχόμενο που συνάδει περισσότερο με τα ενδιαφέροντά τους. Είτε πρόκειται για οδηγίες DIY, ταξιδιωτικά vlog ή σύντομα ψυχαγωγικά βίντεο, η πλατφόρμα θα προσφέρει μια ροή που μοιάζει πιο «προσωπική».

Η Meta αναφέρει ότι η στροφή προς το βίντεο στο Facebook συνεχίζει να επιταχύνεται. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο χρόνος που αφιερώνουν οι χρήστες στην παρακολούθηση βίντεο αυξήθηκε κατά 20% μέσα στον τελευταίο χρόνο. Τα βίντεο διάρκειας άνω του ενός λεπτού αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το 50% του συνολικού χρόνου θέασης στο Facebook. Επιπλέον, αυτά τα μακρύτερα κλιπ αποτελούν περίπου το ένα τέταρτο όλων των Reels που δημιουργούνται από δημιουργούς με περισσότερους από 10.000 ακολούθους. Τα στοιχεία αυτά δείχνουν τη συνεχή μετάβαση του Facebook από μια πλατφόρμα κυρίως για κείμενα και φωτογραφίες σε μια εμπειρία βασισμένη στο βίντεο.

Μία από τις σημαντικότερες βελτιώσεις της αναβάθμισης είναι η ταχύτερη προώθηση νέου περιεχομένου. Σύμφωνα με τη Meta, οι χρήστες θα βλέπουν πλέον 50% περισσότερα Reels που δημοσιεύτηκαν την ίδια μέρα. Η έμφαση στην «επικαιρότητα» στοχεύει στο να βοηθήσει τους δημιουργούς να αποκτήσουν μεγαλύτερη προβολή, προσφέροντας ταυτόχρονα στο κοινό μια πιο ζωντανή και δυναμική εμπειρία.

Η τεχνητή νοημοσύνη παίζει επίσης πιο κεντρικό ρόλο στη λειτουργία των Reels. Το νέο σύστημα μπορεί να προτείνει σχετικά βίντεο χωρίς ο χρήστης να χρειάζεται να βγει από το περιβάλλον προβολής, προσφέροντας έτσι μια συνεχή εμπειρία παρακολούθησης. Η Meta ελπίζει ότι με αυτόν τον τρόπο οι χρήστες θα παραμένουν περισσότερο στην πλατφόρμα, ανακαλύπτοντας νέους δημιουργούς και θεματικές με φυσικό και αβίαστο τρόπο.

Η εταιρεία φέρνει επίσης μια ακόμη λειτουργία από το Instagram στο Facebook: τα λεγόμενα “bubbles”. Αυτά τα μικρά εικονίδια προφίλ εμφανίζονται στην κάτω αριστερή γωνία των Reels, υποδεικνύοντας ότι κάποιος φίλος έχει κάνει like στο βίντεο. Πατώντας πάνω στο bubble, ο χρήστης μπορεί να ξεκινήσει ιδιωτική συνομιλία με τον φίλο του. Με αυτόν τον τρόπο, τα Reels μετατρέπονται από ένα απλό οπτικοακουστικό προϊόν σε ένα πιο διαδραστικό και κοινωνικό περιβάλλον.

Ωστόσο, παρότι η Meta βελτιώνει συνεχώς την προσωποποίηση και την κοινωνική διάδραση, εξακολουθεί να δέχεται κριτική για τον τρόπο που οι αλγόριθμοί της διαμορφώνουν την εμπειρία του χρήστη. Πολλοί ζητούν εδώ και καιρό τη δυνατότητα να απενεργοποιούν μόνιμα τη ροή που βασίζεται σε αλγοριθμικές προτάσεις, επιλέγοντας μια απλή χρονολογική σειρά δημοσιεύσεων. Παρά τα αιτήματα αυτά, το Facebook δεν έχει ακόμη προσθέσει επιλογή πλήρους απενεργοποίησης του συστήματος προτάσεων.

Το ζήτημα αυτό έχει απασχολήσει και τις ρυθμιστικές αρχές. Πρόσφατα, δικαστήριο στο Άμστερνταμ κατηγόρησε τη Meta ότι χρησιμοποιεί «σκοτεινά μοτίβα» (dark patterns) στο Facebook και το Instagram – σχεδιαστικές τακτικές που καθιστούν δύσκολη την εύρεση της επιλογής για χρονολογική ροή. Το δικαστήριο έκρινε ότι οι πρακτικές αυτές προκαλούν «κόπωση επιλογής», δηλαδή μια κατάσταση όπου οι χρήστες εγκαταλείπουν την προσπάθεια να ρυθμίσουν τις προτιμήσεις τους λόγω υπερβολικής πολυπλοκότητας. Η Meta έχει πλέον περιορισμένο χρονικό περιθώριο για να συμμορφωθεί και να κάνει τη μη προφίλ-βασισμένη ροή πιο προσβάσιμη, διαφορετικά κινδυνεύει με πρόστιμο.

Επιπλέον, η Meta αποκάλυψε πρόσφατα ότι οι αλληλεπιδράσεις των χρηστών με το ενσωματωμένο σύστημα Meta AI θα χρησιμοποιούνται στο εξής για την εξατομίκευση διαφημίσεων και προτάσεων σε όλες τις πλατφόρμες της. Αυτό σημαίνει ότι τα δεδομένα που προκύπτουν από τη συνομιλία με το Meta AI ενδέχεται να επηρεάζουν όχι μόνο το τι βλέπει κάποιος στα Reels, αλλά και τη συνολική του εμπειρία ροής και διαφήμισης. Αν και η εταιρεία το παρουσιάζει ως βήμα προς μεγαλύτερη προσωποποίηση, οι επικριτές υποστηρίζουν ότι έτσι ενισχύεται η αδιαφάνεια του οικοσυστήματος δεδομένων της.