Το Netflix δοκιμάζει κάθετη τροφοδοσία βίντεο τύπου TikTok

Σε μια κίνηση που αντικατοπτρίζει την αυξανόμενη επιρροή του TikTok στις ψηφιακές πλατφόρμες, το Netflix άρχισε να δοκιμάζει μια νέα κάθετη ροή βίντεο για την εφαρμογή του για κινητά, με στόχο να κάνει την ανακάλυψη νέων σειρών και ταινιών πιο ελκυστική για τους χρήστες εν κινήσει.

Όπως ανακοίνωσαν η Chief Product Officer Eunice Kim και η Chief Technology Officer Elizabeth Stone, η λειτουργία θα παρουσιάζει κυλιόμενα, σύντομα κλιπ που προέρχονται απευθείας από την εκτεταμένη βιβλιοθήκη περιεχομένου του Netflix. Όπως το TikTok ή το Instagram Reels, αυτά τα κάθετα βίντεο έχουν σχεδιαστεί για να τραβούν την προσοχή των χρηστών γρήγορα και διαισθητικά.

Σύμφωνα με το Netflix, ο στόχος είναι να βελτιωθεί η ανακάλυψη περιεχομένου αξιοποιώντας τη δημοτικότητα των βίντεο μικρής διάρκειας, ιδίως μεταξύ των χρηστών κινητών τηλεφώνων. Όταν ένας θεατής βρει ένα κλιπ που του αρέσει, θα έχει τη δυνατότητα να ξεκινήσει αμέσως να παρακολουθεί την πλήρη σειρά ή ταινία, να το προσθέσει στη λίστα μου ή να το μοιραστεί με φίλους. Η λειτουργία θα ξεκινήσει τις επόμενες εβδομάδες ως δοκιμή με τη δυνατότητα επιλογής, επιτρέποντας στην εταιρεία να συγκεντρώσει σχόλια πριν από μια πιθανή ευρύτερη κυκλοφορία.

Το πείραμα αυτό ευθυγραμμίζεται με μια ευρύτερη τάση στον κλάδο του streaming και του ψηφιακού περιεχομένου. Πλατφόρμες όπως το YouTube (Shorts), το Instagram (Reels), το Tubi (Scenes), ακόμη και το Flipboard (Surf) έχουν υιοθετήσει τη φόρμουλα του TikTok για να βοηθήσουν τους χρήστες να ανακαλύψουν και να ασχοληθούν με το περιεχόμενο με πιο δυναμικό τρόπο. Ο Elon Musk έχει επίσης αφήσει να εννοηθεί ότι θα αναβιώσει το Vine, την αρχική εφαρμογή βίντεο μικρής διάρκειας, υποδεικνύοντας περαιτέρω την πολιτιστική παραμονή της μορφής.

Παράλληλα με τη νέα ροή βίντεο, το Netflix ανακοίνωσε αρκετές πρόσθετες ενημερώσεις:

• Εξετάζεται ένα εργαλείο αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη για συσκευές iOS. Αυτή η λειτουργία θα επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιώντας προτροπές φυσικής γλώσσας όπως «Θέλω κάτι αστείο και αισιόδοξο», κάνοντας την ανακάλυψη περιεχομένου πιο διαισθητική και διαλογική.
• Η διεπαφή της τηλεόρασης ανασχεδιάζεται επίσης. Πληροφορίες όπως «Βραβευμένος με Emmy» και «#1 σε τηλεοπτικές σειρές» θα εμφανίζονται πιο εμφανώς, ενώ συντομεύσεις πλοήγησης όπως η Αναζήτηση και η Λίστα μου θα μεταφερθούν σε πιο εμφανείς περιοχές. Στόχος είναι να βελτιωθεί η πρόσβαση και να ενισχυθούν οι εξατομικευμένες συστάσεις σε πραγματικό χρόνο.
• Επιπλέον, το Netflix εισήγαγε πρόσφατα υποτίτλους μόνο για διάλογο για επιλεγμένο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένης της τελευταίας σεζόν του You, επιτρέποντας στους θεατές να επικεντρωθούν στις προφορικές λέξεις χωρίς συνοδευτικές περιγραφές ηχητικών εφέ. Αυτό θεωρείται μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας για τη βελτίωση της προσβασιμότητας και της προσαρμογής των θεατών.

Καθώς τα βίντεο μικρής διάρκειας συνεχίζουν να κυριαρχούν στη συμπεριφορά των χρηστών στις κινητές συσκευές, η στροφή του Netflix προς μια εμπειρία τύπου TikTok σηματοδοτεί μια στρατηγική στροφή για να παραμείνει ανταγωνιστική στην πολυπληθή αγορά streaming. Αν και η κάθετη τροφοδοσία βρίσκεται ακόμη σε δοκιμαστική φάση, η πιθανή ενσωμάτωσή της θα μπορούσε να σηματοδοτήσει μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τον κατάλογο περιεχομένου του Netflix - λιγότερη παθητική περιήγηση, πιο δυναμική ανακάλυψη.

Το αν αυτή η λειτουργία θα γίνει βασικό μέρος της εμπειρίας του Netflix θα εξαρτηθεί πιθανότατα από τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες θα ανταποκριθούν στη δοκιμαστική ανάπτυξη. Αλλά ένα πράγμα είναι σαφές: η γραμμή μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του streaming θολώνει περισσότερο από ποτέ.