Το TikTok παρουσιάζει AI εργαλεία για διαφημιστές, συμπεριλαμβανομένων AI avatar για βίντεο

17 Ιουνίου 2025

Στο φετινό Διεθνές Φεστιβάλ Δημιουργικότητας Cannes Lions, η TikTok κάνει μια τολμηρή δήλωση για το μέλλον της αφήγησης, παρουσιάζοντας μια σειρά γενετικών εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης που έχουν σχεδιαστεί για να επαναπροσδιορίσουν τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείται, μοιράζεται και κλιμακώνεται το περιεχόμενο στην πλατφόρμα. Στο πλαίσιο της ευρύτερης οράματός της για την ενδυνάμωση της δημιουργικότητας, η εταιρεία προσκαλεί μάρκες, πρακτορεία και δημιουργούς να συν-δημιουργήσουν μια νέα εποχή ψηφιακής αφήγησης, η οποία συνδυάζει την τεχνολογία αιχμής με την ανθρώπινη φαντασία.

Κεντρικό ρόλο σε αυτή την πρωτοβουλία παίζει η επόμενη εξέλιξη του TikTok Symphony, μιας σειράς εργαλείων που έχουν αναπτυχθεί για να απλοποιήσουν τη δημιουργική διαδικασία και να ενισχύσουν τον αντίκτυπό της. Το TikTok παρουσίασε τρεις νέες δυνατότητες — Image to Video, Text to Video και Showcase Products — καθεμία από τις οποίες έχει σχεδιαστεί για να βοηθά τους εμπόρους να αναπτύσσουν πιο εύκολα περιεχόμενο υψηλής απόδοσης, ειδικά για το TikTok, που θα έχει απήχηση στους χρήστες και θα προωθήσει την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

Το εργαλείο Image to Video δίνει ζωή στα στατικά οπτικά στοιχεία. Οι έμποροι μπορούν πλέον να μετατρέπουν απλές εικόνες προϊόντων ή στοιχεία της μάρκας σε δυναμικά βίντεο κλιπ πέντε δευτερολέπτων χρησιμοποιώντας μόνο μια σύντομη εντολή. Αυτή η καινοτομία επιτρέπει την ταχεία δημιουργία περιεχομένου μάρκας που είναι προσαρμοσμένο στο περιβάλλον του TikTok, όπου κυριαρχούν ο οπτικός δυναμισμός και η σύντομη αφήγηση. Το εργαλείο προσφέρει έναν απλοποιημένο τρόπο για τις εταιρείες να επαναχρησιμοποιήσουν υπάρχοντα δημιουργικά υλικά σε νέο, συναρπαστικό περιεχόμενο που τραβά την προσοχή σε δευτερόλεπτα.

Παράλληλα, η λειτουργία Text to Video της Symphony δίνει στους μάρκετινγκ τη δυνατότητα να μετατρέπουν γραπτές ιδέες σε κινούμενα σχέδια χωρίς να χρειάζονται πρωτότυπα οπτικά στοιχεία. Με μια απλή εντολή, αυτό το εργαλείο δημιουργεί πολλαπλά σχέδια βίντεο, επιτρέποντας στους δημιουργούς να δοκιμάζουν, να βελτιώνουν και να επαναλαμβάνουν τις καμπάνιες πριν προχωρήσουν στην πλήρη παραγωγή. Είναι μια λύση που εξοικονομεί χρόνο για το brainstorming και την κλιμάκωση του περιεχομένου, διατηρώντας παράλληλα τη δημιουργική ευελιξία που απαιτείται στο σημερινό ταχέως μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο.

Ίσως το πιο εντυπωσιακό από τα νέα εργαλεία είναι το Showcase Products, το οποίο ενσωματώνει ψηφιακά avatar για να αναδείξει τα προϊόντα σε δράση. Είτε προβάλλουν ρούχα, είτε παρουσιάζουν μια εφαρμογή, είτε απλά κρατούν ένα προϊόν, αυτά τα avatar προσφέρουν έναν ελκυστικό και συναρπαστικό τρόπο παρουσίασης των αντικειμένων σε μια μορφή βίντεο που προορίζεται για το TikTok. Με την απλή μεταφόρτωση μιας εικόνας και μερικά κλικ, οι μάρκες μπορούν να δημιουργήσουν καλαίσθητα βίντεο διάρκειας πέντε δευτερολέπτων που προβάλλουν τα προϊόντα τους σε πρώτο πλάνο. Όλο το περιεχόμενο που δημιουργείται με αυτά τα εργαλεία φέρει σαφή ένδειξη ότι έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη και υποβάλλεται σε πολλαπλούς ελέγχους ασφαλείας για να διασφαλιστεί η ακεραιότητα της μάρκας και η εμπιστοσύνη του κοινού.

Το TikTok δεν σταματά στα εργαλεία, αλλά ενσωματώνει αυτή την τεχνολογία απευθείας στα δημιουργικά περιβάλλοντα όπου ήδη εργάζονται οι επαγγελματίες. Εμβαθύνοντας τη συνεργασία του με την Adobe, το TikTok ενσωματώνει τη λειτουργικότητα Image to Video στο Adobe Express. Αυτή η ενσωμάτωση επιτρέπει στους δημιουργούς και τους εμπόρους να παράγουν περιεχόμενο έτοιμο για το TikTok απευθείας στην πλατφόρμα desktop της Adobe, απλοποιώντας τη δημιουργική ροή εργασίας και καθιστώντας τη δημιουργία περιεχομένου εγγενούς στο TikTok πιο προσβάσιμη από ποτέ.

Επιπλέον, η σουίτα Symphony ενσωματώνεται στο WPP Open, την πλατφόρμα με τεχνητή νοημοσύνη του παγκόσμιου διαφημιστικού γίγαντα WPP. Αυτή η κίνηση παρέχει στις δημιουργικές ομάδες της WPP πρόσβαση σε όλο το φάσμα των λειτουργιών της Symphony, συμπεριλαμβανομένων των AI Dubbing, Generate & Remix και Digital Avatars. Ενσωματώνοντας εργαλεία TikTok-first στις καθημερινές ροές εργασίας τους, η WPP στοχεύει να επιταχύνει την ανάπτυξη καινοτόμων στρατηγικών περιεχομένου και να εμβαθύνει την αφοσίωση στο brand σε όλο το τεράστιο παγκόσμιο κοινό του TikTok.

Ο Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products στο TikTok, θεωρεί αυτή τη στιγμή ως σημείο καμπής στην ψηφιακή δημιουργικότητα. «Μπαίνουμε σε μια νέα εποχή όπου η τεχνολογία επιταχύνει τη φαντασία αντί να την αντικαθιστά», δήλωσε. «Με το TikTok Symphony, θέτουμε ένα νέο πρότυπο για το τι είναι δυνατό — ένα πρότυπο που είναι ταχύτερο, πιο ευέλικτο και πιο εμπνευσμένο».

Συμφωνώντας με αυτή την άποψη, ο Aubrey Cattell της Adobe τόνισε τη σημασία της συνεργασίας: «Με την εισαγωγή του Symphony στο Adobe Express, ανοίγουμε νέες δημιουργικές δυνατότητες για τους χρήστες που θέλουν να δημιουργήσουν πιο αποτελεσματικά συναρπαστικό περιεχόμενο για το TikTok». Παράλληλα, ο Rob Reilly της WPP υπογράμμισε τον τρόπο με τον οποίο το Symphony δίνει τη δυνατότητα στις εταιρείες να συνδυάζουν το καλύτερο της ανθρώπινης δημιουργικότητας και της καινοτομίας της τεχνητής νοημοσύνης, προκειμένου να υλοποιούν καμπάνιες με αντίκτυπο για μεγάλες παγκόσμιες μάρκες.

Αυτά τα νέα εργαλεία —Image to Video, Text to Video και Showcase Products— θα είναι διαθέσιμα τις επόμενες εβδομάδες μέσω του TikTok Symphony Creative Studio, το οποίο είναι ανοιχτό σε όλους τους διαφημιστές παγκοσμίως. Καθώς το TikTok συνεχίζει να επενδύει στις δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης, αυτό σηματοδοτεί μόνο την αρχή αυτού που η εταιρεία περιγράφει ως δημιουργική επανάσταση. Με τη συνεχή συνεργασία μεταξύ των συνεργαζόμενων εμπορικών σημάτων, των δικτύων πρακτορείων και της κοινότητας δημιουργών, το TikTok στοχεύει να μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι ιστορίες φαντάζονται και ζωντανεύουν στην πλατφόρμα του.