Το TikTok Pro καταφθάνει στην Ευρώπη

Το TikTok παρουσίασε μια νέα έκδοση της δημοφιλούς του εφαρμογής στην Ευρώπη, επιδιώκοντας να ξεφύγει από τον καθαρά ψυχαγωγικό και εμπορικό χαρακτήρα του. Η νέα εφαρμογή ονομάζεται TikTok Pro και, παρά την ονομασία της, δεν πρόκειται για κάποια επί πληρωμή έκδοση. Αντιθέτως, πρόκειται για μια πιο «δεσμευμένη» και κοινωνικά ευαισθητοποιημένη εκδοχή του TikTok, η οποία έχει σχεδιαστεί με στόχο την υποστήριξη φιλανθρωπικών οργανισμών και φορέων του λεγόμενου τρίτου τομέα.

Σε αντίθεση με την κύρια έκδοση του TikTok, η οποία περιλαμβάνει δυνατότητες όπως ζωντανές μεταδόσεις (livestreaming), αγορές εντός της εφαρμογής και διαφημίσεις, το TikTok Pro έχει αφαιρέσει συνειδητά αυτά τα χαρακτηριστικά. Ο λόγος; Ο στόχος της νέας εφαρμογής δεν είναι η κερδοφορία, αλλά η διευκόλυνση της ενεργής συμμετοχής σε κοινωνικά σημαντικές δράσεις.

Η πλατφόρμα ανακοίνωσε ότι το TikTok Pro εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική, με σκοπό να παρέχει σε οργανώσεις τα ψηφιακά εργαλεία που χρειάζονται για να ευαισθητοποιήσουν το κοινό, να χτίσουν υποστηρικτικές κοινότητες και να συγκεντρώσουν οικονομικούς πόρους. Στο πλαίσιο αυτό, ξεκινά και ένα πιλοτικό πρόγραμμα με την ονομασία Sunshine, το οποίο αποτελεί βασικό χαρακτηριστικό του TikTok Pro.

Η εφαρμογή, που είναι ήδη διαθέσιμη για λήψη στη Γερμανία και την Πορτογαλία, προσφέρει το ίδιο περιεχόμενο βίντεο που εμφανίζεται και στην κανονική εφαρμογή του TikTok. Η ειδοποιός διαφορά βρίσκεται στο πρόγραμμα Sunshine – ένα διαδραστικό σύστημα δωρεών που ενθαρρύνει τους χρήστες να υποστηρίξουν φιλανθρωπικές οργανώσεις με έναν καινοτόμο τρόπο. Αντί για χρηματικές δωρεές από τους ίδιους τους χρήστες, οι δωρεές γίνονται από το TikTok, το οποίο προσφέρει πραγματικά χρήματα σε κάθε οργανισμό ανάλογα με τον αριθμό των «ακτίνων ήλιου» (sunrays) που αποστέλλονται.

Οι ακτίνες αυτές δεν αγοράζονται, αλλά αποκτώνται μέσω της αλληλεπίδρασης με περιεχόμενο: οι χρήστες μπορούν να τις συγκεντρώνουν καλώντας φίλους να κατεβάσουν την εφαρμογή, κάνοντας like ή share σε αναρτήσεις φιλανθρωπικών φορέων, ακολουθώντας τους ή πραγματοποιώντας σχετικές αναζητήσεις. Όσο πιο ενεργός είναι κάποιος χρήστης, τόσο μεγαλύτερη είναι και η υποστήριξη που προσφέρεται μέσω του TikTok σε συγκεκριμένες δράσεις.

Με την απουσία εμπορικών χαρακτηριστικών, όπως διαφημίσεις και αγορές, το TikTok Pro επιχειρεί να προτείνει μια πιο απλοποιημένη και ουσιαστική εμπειρία κοινωνικής δικτύωσης. Η απόφαση να αποκλειστεί και το livestreaming ενισχύει αυτή τη λογική, καθώς πρόκειται για λειτουργία που συχνά χρησιμοποιείται για εμπορικούς σκοπούς ή influencer marketing.

Η εφαρμογή ενδέχεται να προσελκύσει όσους χρήστες επιθυμούν μια πιο στοχευμένη, λιγότερο καταναλωτική εκδοχή του TikTok. Ειδικά για εκείνους που δεν χρησιμοποιούν συχνά τις λειτουργίες ζωντανής μετάδοσης ή τις διαφημίσεις, η μετάβαση στην έκδοση Pro ίσως να μη φέρει σημαντικές απώλειες.

Αυτή τη στιγμή, το TikTok Pro είναι διαθέσιμο για λήψη σε App Store και Play Store στη Γερμανία και την Πορτογαλία, όπου το πρόγραμμα Sunshine βρίσκεται ήδη σε εφαρμογή. Σύντομα αναμένεται να λανσαριστεί και στην Ισπανία, ενώ σύμφωνα με τις προβλέψεις, θα ακολουθήσουν και άλλες χώρες της ΕΕ αλλά και εκτός αυτής. Αν και το TikTok δεν έχει ανακοινώσει επίσημο χρονοδιάγραμμα για την επέκταση, η θετική υποδοχή στις πρώτες αγορές ενδέχεται να επιταχύνει τη διάδοση της εφαρμογής.

Η κυκλοφορία του TikTok Pro αποτελεί ένδειξη ότι οι τεχνολογικές εταιρείες εξετάζουν πλέον πιο σοβαρά τον ρόλο τους στον κοινωνικό ιστό. Μέσα από μια πλατφόρμα όπου η αξία της αλληλεπίδρασης μετριέται όχι από το κέρδος, αλλά από τον θετικό αντίκτυπο, το TikTok πειραματίζεται με ένα διαφορετικό μοντέλο λειτουργίας – ένα μοντέλο που δίνει προτεραιότητα στην προσφορά και τη συλλογική δράση.