Η Google ανανεώνει το «G» logo της μετά από 10 χρόνια

Σχεδόν τριάντα χρόνια μετά την ίδρυσή της, η Google εξακολουθεί να επαναπροσδιορίζει τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται στον κόσμο. Αυτό που ξεκίνησε ως μια ταπεινή μηχανή αναζήτησης στα τέλη της δεκαετίας του ’90 έχει εξελιχθεί σε μια τεράστια τεχνολογική αυτοκρατορία. Σε κάθε στάδιο της πορείας της, το λογότυπο της εταιρείας λειτούργησε ως οπτικός δείκτης αλλαγής. Σήμερα, καθώς η Google γιορτάζει τα 27 της χρόνια, το γνώριμο σύμβολο “G” αποκτά μια νέα όψη—με πιο έντονα, διαβαθμισμένα χρώματα που θα εμφανιστούν σε όλα τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.

Το 1998, η Google ήταν μια απλή, κειμενοκεντρική ιστοσελίδα όπου οι χρήστες πληκτρολογούσαν ερωτήματα από ογκώδεις επιτραπέζιους υπολογιστές. Λίγοι μπορούσαν να φανταστούν τότε ότι η λιτή μηχανή αναζήτησης θα απλωνόταν σε κάθε πτυχή της ψηφιακής ζωής. Σήμερα, η Google είναι παντού: σε smartphones, τηλεοράσεις, συσκευές για έξυπνα σπίτια και ακόμη και σε αυτοκίνητα. Είτε κάποιος πατάει, πληκτρολογεί είτε μιλάει, η Google είναι έτοιμη να απαντήσει—και το λογότυπό της σχεδιάστηκε ώστε να αντανακλά αυτή την παρουσία παντού.

Η εταιρεία παραμένει πιστή στη χαρακτηριστική παλέτα μπλε, κόκκινου, κίτρινου και πράσινου από τα πρώτα της βήματα. Ωστόσο, ο τρόπος που παρουσιάζονται αυτά τα χρώματα έχει αλλάξει αρκετές φορές. Σημαντική καμπή ήρθε το 2013 με την εισαγωγή του επίπεδου, απλουστευμένου wordmark. Δύο χρόνια αργότερα, η Google παρουσίασε το πολυχρωματικό favicon “G”, μια πιο συμπυκνωμένη αλλά άμεσα αναγνωρίσιμη εκδοχή του πλήρους ονόματός της. Τότε, η εταιρεία εξηγούσε ότι η αλλαγή αντικατόπτριζε «όλους τους τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με τα προϊόντα της Google μέσα από τις πλατφόρμες, τις εφαρμογές και τις συσκευές μας».

Δέκα χρόνια μετά, η τελευταία ανανέωση σηματοδοτεί μια νέα φάση για την ταυτότητα της εταιρείας. Στις αρχές του έτους, το “G” απέκτησε μοντέρνα όψη: αντί για συμπαγείς αποχρώσεις, το σχέδιο διαθέτει πλέον ζωντανή διαβάθμιση με τα τέσσερα χαρακτηριστικά χρώματα. Αρχικά εμφανίστηκε στην Αναζήτηση Google, ενώ τώρα επεκτείνεται σε όλες τις υπηρεσίες, από το Gmail μέχρι τους Χάρτες και το Chrome.

Η αλλαγή μόνο αμελητέα δεν είναι. Με μερίδιο αγοράς που φτάνει το 90% στη μηχανή αναζήτησης παγκοσμίως και περίπου 70% για τον Chrome, η οπτική ταυτότητα της Google είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με δισεκατομμύρια χρήστες. Κάθε μικρή προσαρμογή στο λογότυπο αγγίζει ένα τεράστιο κοινό. Ωστόσο, πέρα από προγράμματα περιήγησης και εργαλεία αναζήτησης, η Google θέλει να δείξει ότι οι φιλοδοξίες της ξεπερνούν κατά πολύ τον ψηφιακό χώρο. Από τα αυτόνομα αυτοκίνητα μέχρι τα αερόστατα που παρέχουν ίντερνετ από τον ουρανό, η εταιρεία πειραματίζεται συνεχώς. Κάθε νέο εγχείρημα τροφοδοτεί το αφήγημα της καινοτομίας—μια ιστορία που το νέο σχέδιο καλείται να αποτυπώσει.

Η ταυτότητα του brand αποτελούσε πάντα βασικό στοιχείο της στρατηγικής της Google. Το Android, μία από τις ναυαρχίδες της, συνδέθηκε εξαρχής με το πράσινο. Οι πιο πρόσφατες αλλαγές μετέτρεψαν το γνωστό Bugdroid σε τρισδιάστατο χαρακτήρα, προσδίδοντας ζωντάνια και βάθος. Το YouTube παραμένει πιστό στο κόκκινο. Αυτό που ενοποιεί όλες αυτές τις εκφάνσεις είναι η σταθερή παρουσία της τετραχρωμίας της Google, η οποία πλέον αποκτά πιο δυναμική μορφή.

Η τεχνητή νοημοσύνη είναι το νέο πεδίο που επηρεάζει την εικόνα της εταιρείας. Τα τελευταία δύο χρόνια, η Google έχει επενδύσει σημαντικά στα εργαλεία και τις υπηρεσίες AI με την επωνυμία Gemini. Η νέα χρωματική διαβάθμιση που τώρα υιοθετείται στο “G” πρωτοεμφανίστηκε στο λογότυπο του Gemini. Σύμφωνα με την εταιρεία, το ανανεωμένο σχέδιο συμβολίζει όχι μόνο τη συνέχεια με το παρελθόν αλλά και τη «δυναμική της καινοτομίας που τροφοδοτείται από την τεχνητή νοημοσύνη» και δίνει νέα ενέργεια σε κάθε προϊόν.

Με την ενοποιημένη οπτική γλώσσα, η Google εξασφαλίζει συνέπεια σε ένα οικοσύστημα που αγγίζει κάθε πτυχή της σύγχρονης ζωής. Από τα smartphones με Android μέχρι τις εφαρμογές που αξιοποιούν AI, οι χρήστες θα συναντούν το ίδιο φωτεινό σύμβολο—ένα σήμα εμπιστοσύνης, οικειότητας και, όλο και περισσότερο, τεχνολογικής φιλοδοξίας.

Η κίνηση αυτή υπογραμμίζει πώς οι επιλογές σχεδιασμού μπορούν να λειτουργήσουν ως αφηγήσεις για τις εταιρείες. Μια απλή αλλαγή λογοτύπου γίνεται κάτι παραπάνω από αισθητική ανανέωση: είναι ένας διακριτικός τρόπος να πει η Google στους χρήστες ότι εξελίσσεται χωρίς να εγκαταλείπει τις ρίζες της. Σε έναν ψηφιακό κόσμο που γίνεται όλο και πιο σύνθετος και γεμάτος ανταγωνιστές, ακόμη και μικρές προσαρμογές στο design μπορούν να έχουν τεράστια επίδραση στην εικόνα του brand.

Η ιστορία των λογοτύπων της Google αποκαλύπτει μια εταιρεία που βρίσκεται σε συνεχή κίνηση, ποτέ στάσιμη. Το νέο διαβαθμισμένο σχέδιο δεν είναι ριζική αλλαγή αλλά προσεκτικά υπολογισμένη προσαρμογή—αρκετή για να δείχνει σύγχρονη, χωρίς να χάνει την αναγνωρισιμότητα. Για μια εταιρεία με δισεκατομμύρια καθημερινούς χρήστες, η ισορροπία ανάμεσα στη φρεσκάδα και την οικειότητα είναι καθοριστική.

Καθώς το ανανεωμένο “G” αντικαθιστά σταδιακά το προηγούμενο σε προϊόντα και πλατφόρμες, θα αποτελέσει το νέο πρόσωπο ενός τεχνολογικού κολοσσού που εξακολουθεί να επανεφευρίσκει τον εαυτό του. Τα γενέθλια της Google είναι ευκαιρία να κοιτάξει κανείς πίσω, στην πορεία από το πανεπιστημιακό project του Stanford έως την παγκόσμια κυριαρχία. Όμως η αλλαγή στο λογότυπο δείχνει μπροστά—σε ένα μέλλον που καθορίζεται από την AI, τις διασυνδεδεμένες συσκευές και ένα συνεχώς διευρυνόμενο σύμπαν ψηφιακών υπηρεσιών.